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采暖散热器行业酝量重大变革

添加人:haowangshebei 发布时间:2012-4-14 21:14:25 来源:长沙皓旺换热设备制造有限公司

是到了该改变的时候了。当创业激情消退,当企业发展遭遇瓶颈,当品牌提升难克时艰,当渠道建设举步唯艰;低价产品充斥市场,宣传已经无路可走。采暖散热器行业到了应该改变的时候了。 在2009城市供热与环保国际论坛(第五届中国暖通工程师年会)城市供热论坛中,采暖散热器行业在应对金融危机,积极创造未来的主题中,全面研讨行业发展当前的节能、资金、技术、创新、品牌等问题,并提出以应对金融危机为挈机,以建筑节能为主导的今后一段时间企业在产品研发、企业创新、横向节能联合以及房地产方面战略合作方面的努力方向,以节能推动品牌核心理念的升级和分化,启动一项“绿地进程”工程,共同酝量散热器行业的重大变革。 当前散热器重大变革有几个主要特征。 一、资本的侵入。经过行业的多年发展以及中国资本市场的逐渐成熟,在采暖散热器行业中,一种以资本市场收益前置化与提高资本参与性的专业市场运做模式正在悄然兴起,这种市场发展状态将成为未来市场发展的一种主导模式,有能力改变当前品牌发展现有格局。资本侵入也表现在拥有资本投身散热器行业,产生行业巨无霸型企业,让资本性企业的散热器实业化,进而引发散热器行业从产品到品牌的变革。 二、节能与环保的推动。由于国家政策在节能与环保方面的变化,以及消费者社会责任的觉醒,一些非节能与环保产品和游走在这个边缘的产品在政府和市场的双重压力下将不堪重负,要么消亡要么改变。同时,以节能科技主导的节能型散热器产品将大行其道,形成市场上的主流品牌。 三、品牌重新分化与排序。这种变革也许象新老传承,生老病死一样正常和显而易见,由于中国传统家族企业还没有传承下一代的理念,或者下一代还没有做好准备,在艰苦奋斗中开创的知名品牌也许将面临没落。同时采暖散热器行业的知名品牌有太多的个人英雄主义的烙印,当这批人功成身退的时候,这个品牌很快丧失活力,逐渐走向没落。品牌的分化也是市场活力的一种体现,在市场空间的鼓励下,散热器行业的新兴品牌充满了活力和信心,象金海、凯捷、旺达这样的新品牌散热器产品销售市场的崛起奠定了他们的品牌基础。品牌的分化也体现在企业品牌资金维护上,金融危机对品牌冲击的影响开始逐步显现。 四、渠道的变革。散热器行业发生重大变革也许在渠道上体现的最为明显。渠道对零售和工程的同时关注改变了渠道的特质,同时渠道将更多的认识到自身价值并利用这种价值参与市场竞争。这种参与是大牌企业所不乐见的。 五、散热器行业最大的变革也许是工程市场发生的深刻变化。由于政府反腐败工作的力度加大,商业管理的规范和进步,这种变化表现为工程市场销售工作由关系运做逐渐走向阳光化操作。这种趋势将打击散热器行业一大批三高一低的“假大牌”,即品牌声誉高,价格高,回扣高,质量低的三高一低品牌。这种变革将给予更多质量好、价格适中的新兴品牌奠定强大的市场基础。 城市供热节能与环保国际论坛(第五届中国暖通工程师年会),是采暖领域“绿地进程”展开的之时,采暖散热器行业一场以产品节能为中心的市场变革正在拉开帷幕!